Realizado com
internautas brasileiros, o estudo apontou que as marcas mais lembradas em seis
categorias distintas são Adidas, Avon, DeMillus, Lojas Marisa, Levi’s e Nike.
Segundo Daniela
Daud Malouf, diretora executiva do
instituto, o estudo marca o lançamento de uma importante ferramenta de
pesquisas voltada a este mercado: o Qpainel
Fashion, “Nossos dados apoiam a tomada de decisões no setor,
especialmente por orientar o desenvolvimento de ações sob o ponto de vista do
próprio consumidor”, explica.
A
pesquisa, realizada em janeiro de 2012, tem base na opinião espontânea apontada por uma amostra de 2.163 consumidores cadastrados
no Painel
QualiBest, incluindo homens e mulheres das cinco regiões do
Brasil, com idade de 18 anos ou mais, das classes A, B e C.
No
segmento de Moda
Feminina, a Lojas
Marisa foi a mais
lembrada por 15% dos internautas. Um destaque especial nesta categoria foi a
quantidade de citações da marca pelos homens (20%) – o dobro das menções feitas
pelas mulheres.
Quando o
assunto é Jeans, a Levi’s foi a campeã, com 11% das respostas. Em
segundo lugar – com 9% do total de menções –, ficou a Sawary Jeans –
marca que tem Sabrina Sato como garota propaganda. Nessa categoria, a classe C
apontou a Sawary como top of mind.
Na
categoria Lingerie
- Moda íntima, o primeiro lugar ficou com a DeMillus, com 17%
de lembrança – e forte presença na classe C. A Avon foi
a marca mais lembrada no tema Maquiagem, com
25% das menções.
Um empate
técnico deixou Adidas e Nike em
primeiro lugar entre os internautas pesquisados sobre Artigos Esportivos,
respectivamente com 32% e 30% das citações.
Qualibest
Fundado no ano 2000, com capital
100% nacional, o Instituto QualiBest (www.institutoqualibest.com.br) foi pioneiro no segmento de pesquisas online no Brasil.
Filiado à Associação Brasileira
de Empresas de Pesquisa (Abep) e à European
Society of Opinion and Marketing Research (Esomar), o
QualiBest conta com o maior painel online do mercado nacional, totalizando mais de 250 mil consumidores cadastrados em todo o país.
O QualiBest alia metodologias
inovadoras a tecnologias de ponta para desenvolver maneiras eficazes e
criativas de estudar comportamentos, preferências e mercados.
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