Neste Dia dos Pais, a Riachuelo, uma das maiores varejistas de moda brasileira, traz uma nova perspectiva para celebração da data. Reforçando o posicionamento da marca, a Riachuelo apresenta o conceito "Seu pai começou a seguir seus passos, com uma campanha estrelada por Fábio Jr., Cleo Pires e Fiuk, momentos divertidos da família que mostram como os filhos influenciam na vida dos pais, ", subvertendo a lógica ‘clichê’ que os pais ensinam seus filhos.
A escolha da família para protagonizar a campanha não foi por acaso, os três são muito conhecidos e amados pelo público brasileiro, que este ano, se destacaram ainda mais. Eles foram convidados pela marca justamente por conversarem com diversas gerações e a prova disso foi que durante a filmagem, eles relataram o que já ensinaram ao pai, e como tem sido essa troca entre pai e filhos.
A campanha
O filme mostra que os
pais de hoje estão mais dispostos a aprender sobre a vida com os filhos, na
mesma proporção que querem ensinar a eles sobre as experiências e
aprendizados que tiveram durante os anos.
A Riachuelo faz da sua campanha de Dia Dos Pais 2021 essa via de mão dupla e mostra, de maneira divertida, as fases de aprendizado entre pais e filhos, como por exemplo: o Fiuk é amante e praticante de drift e já propôs ensinar ao Fábio Jr. os truques, manobras e ultrapassagens em carros de alta velocidade, já a Cleo, por exemplo, ensinou o pai a mexer nas redes sociais. Ainda durante a gravação da campanha, Fábio Jr. foi apoiado pelos filhos a fazer uma tatuagem, qual foi o resultado? A campanha apresenta, literalmente, como dar os primeiros passos em cada fase da vida.
A campanha com veiculação Nacional on e off traz um planejamento de mídia focado no horário nobre dos principais canais da TV aberta e Pay TV. Já no digital, a campanha também é contemplada por influenciadores de diferentes segmentos e perfis, sendo uns pais e outros filhos, que reforçam o diálogo por meio da hashtag #seupaiseguevocê, trazendo conversas sobre aprendizados e passos a serem seguidos. Dentre eles estão Claude Troigrois, família Maoli, Viih Tube, Bibi Tatto, Wendel Bezerra, entre outros. Além disso, a marca propõe brincadeiras e interações nas redes sociais por meio de memes, como o "pai" de Fiuk com Fábio Jr.
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